麗江瓦貓點亮南博會，打造麗江文旅新名片

編者按

為深入貫徹落實黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記考察云南調研麗江重要講話重要指示精神，麗江市緊緊圍繞建設世界文化旅游名城目標定位，堅持以文塑旅、以旅彰文，唱響“麗江禮物”品牌，著力打造一批具有鮮明麗江特色的文旅商品，通過持續豐富全市文化產品供給，有力推動麗江文旅高質量發展。

今年的南博會上，首次設立的旅居云南館以“有一種叫云南的生活·旅居云南”為主題，11個特色展臺匯聚123家文旅企業，全方位展現云南獨特的旅居魅力。其中，麗江瓦貓憑借創新設計與文化內涵，成為展館內的焦點，推動非物質文化遺產與現代文旅產業深度融合。

旅居云南館主題展區

走進旅居云南館，麗江瓦貓以其獨特魅力，迅速成為全場的焦點。這些形態各異、憨態可掬的瓦貓展品，吸引了眾多來自南亞、東南亞的參展商駐足欣賞。此次參展，麗江瓦貓團隊將傳統瓦貓與現代元素巧妙結合，精心打造了以“七十二變”為主題的“瓦貓村”，讓瓦貓從屋檐走進人們的日常生活。

南博會旅居云南館內的瓦貓展示區。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

麗江瓦貓品牌創始人秦樹義說：“通過這次南博會，我們獲得了許多合作的機會，也達到了預期效果，在現場還結識了很多有意向的客戶。這次亮相不僅成功推廣了麗江瓦貓，也以麗江瓦貓為載體打造了一張亮麗的麗江旅居名片。”

秦樹義長期致力于文旅融合創新與品牌孵化工作。來到麗江后，他將目光聚焦于瓦貓這一傳統元素。傳統麗江瓦貓多用于房屋門楣或屋頂正脊飛檐上，寓意鎮宅、辟邪、招財、納福。秦樹義決定讓這一古老守護神完成一場跨次元的“破壁行動”。

秦樹義回憶說：“第一次我看到瓦貓時，覺得它比較兇猛。我就想，怎么能讓它更好地與市場接軌？于是，我們就把瓦貓設計成很萌的形象，同時結合傳統元素，把瓦貓做成品牌，去提升它的文化影響力和市場認知度。”去年十月，秦樹義帶領團隊在麗江玉龍雪山景區開設了玉龍雪山文創館。

麗江玉龍雪山文創館。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

走進文創館，仿佛置身于瓦貓的藝術殿堂。館內陳列著各式各樣的瓦貓作品，每一款都蘊含著獨特的文化內涵和審美價值。屋頂款的瓦貓寓意鎮宅，嘴含元寶的瓦貓寓意招財……文創館的開設，不僅為麗江瓦貓文化的傳承與發展注入了新活力，還為廣大游客提供了一個近距離感受與體驗這一非物質文化遺產魅力的窗口。

據麗江瓦貓銷售專員李瓊莉介紹，店內的品類大概有300多種，其中瓦貓就有40多種，包括電鍍款、植絨款、青砂石款、樹脂款以及珠光款等，不同款式寓意也不同。

游客在麗江玉龍雪山文創館內購買瓦貓文創產品。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

“這里的瓦貓款式形態多樣，之前只在屋頂上見過。現在這里有各式各樣的瓦貓，非常適合作為伴手禮帶走。”洛陽游客劉心如說。

秦樹義表示，希望通過這種方式，能更好地傳播云南文化和麗江文化，讓更多人通過他們的產品帶走非遺記憶，實現“把麗江打包帶走”的概念。下一步，除了加強店面擴張外，還計劃投產新的生產線。比如，在金沙江附近制作金沙貓，并投資氧氣罐廠和服裝廠。這樣可以更好地打造“麗江品、麗江造”的概念，通過瓦貓文化體系更好地帶動產業聯動。

如今，瓦貓正從“屋脊”走進“生活”，以最親切的方式，讓古老文化走進更多人的旅居記憶。這種“可帶走的文化記憶”正成為麗江旅居的新名片。